乐视生态家族亮剑丽江开启生态营销全盛时代iyiou.com

2019-03-11 15:54:58 来源: 吉林信息港

乐视生态家族亮剑丽江 开启生态营销全盛时代

2015年7月3日,无生态 不营销2015乐视营销推介会在云南丽江盛大开幕。合作伙伴、媒体、业内专家等各界人士五百余人参加会议。会上,乐视互联应用事业群首席营销官张旻翚、乐视控股战略规划与管理部副总裁阿不力克木阿不力米提(阿木)、乐视影业首席执行官张昭、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视控股智能终端事业群首席运营官梁军、乐视云计算首席执行官吴亚洲等乐视生态高管团队悉数到场,围绕乐视生态接下来的战略聚焦方向、内容布局、自制战略、广告产品等主题进行了阐释和发布。音乐人、导演高晓松、知名导演陆川、唱作人陈楚生也莅临现场,引发了观众的阵阵尖叫,气氛爆棚。

用生态的力量引领深刻的变革【生态布道】

随着信息获取全面进入视频化时代,品牌营销也将进入生态化时代,未来乐视的商业价值会得到前所未有的提升。广告主将从乐视广告的购买者成为乐视生态的超级合伙人。基于乐视持续不断的生态强化反效应,乐视已经连续五年保持了销售业绩的100%增长,未来我们希望把乐视打造成市值万亿的公司。

张旻翚表示。

乐视控股战略规划与管理部副总裁阿木从用户价值角度阐述了乐视生态之道,他认为以用户价值为核心,乐视生态高度卷入的营销模式,不仅是简单的垂直整合产业链,而是互通用户,运营用户需求,分享用户,提高用户粘性,在产生用户忠诚后,自然实现终收益,简言之就是在不伤害用户体验的情况下让品牌与用户产生关联。

在整个乐视生态中,电影是重要的内容入口之一。乐视影业首席执行官张昭认为,在互联的持续催化下,互联+影视产业的强化反效应持续发酵,品牌营销的形态不断演变,一种全新的品牌联营营销模式诞生。乐视影业将基于IP的用户运营,在渠道发行方面创新影院O2O发行,推动乐视生态与影院生态融合,在原创产品方面化发挥品牌联营的营销价值。

体育作为乐视内容生态中的一张独特标签,互联+体育需要怎样的内容创新?乐视体育首席内容官刘建宏次分享了乐视体育生态的全景图,他指出体育正在被互联颠覆。目前,乐视体育比赛转播权已经涵盖了足球、篮球、球、赛车、高尔夫等40余个项目,以及170多个赛事,10000多场次比赛。丰富的版权还让乐视体育实现了运营上的全时化,即24小时都有实时赛事的直播。

紧接着,乐视控股智能终端事业群首席运营官梁军揭示了乐视超级电视的用户画像,同时他指出,传统电视机已经逐渐被互联电视取代,乐视超级电视就是要开创全新的互联大屏入口,开启大屏互联生态时代。超级电视的追捧者有新新民,有名流明星,有个人有家庭,更有越来越多的人因此回归客厅,这就是乐视生态的核心--用户体验和用户价值的融合。

乐视云计算首席执行官吴亚洲表示:生态开放是全要素、全层次、多维立体的全新的开放共享模式,基于乐视生态的开放云服务平台,共享乐视独有的生态系统,打破产业边界,实现跨界创新,才能共同缔造新时代商业文明。只有做到业务、用户、价值、利益的完全分享才能建立新的商业逻辑,形成长远商业利益。

三大内容战略新落点 44亿元重磅投入【战略布局】

视频站的内容布局开始从大而全的全面化阶段,进入更加纵深的立体化阶段。乐视生态营销及客户运营中心全国策略中心总经理李嵘表示,乐视2015年的内容战略将有三大新落点:生态化、垂直化以及移动化。其中生态化指的是,通过乐视生态的强化反效应加强内容的造血功能,凭借垂直产业链的布局制造精品,并通过生态协同孵化超级IP。

除了生态化,李嵘认为,内容垂直化的时代也已经到来,只要定位足够明确,内容足够优质,垂直化视频对于用户同样能产生巨大的影响力。乐视将通过用户、屏幕、内容等三大维度定向与运营,打造分众式的内容精品,与品牌一起展开更加化的内容营销。在移动互联加速渗透视频行业的今天,李嵘还指出,乐视将加快移动化进程,在内容开发、运营上向移动端倾斜,满足用户短频快玩需求。此外,联通与乐视联合之后,将大大解决用户移动看视频的大流量问题,为乐视视频移动端营销开拓了新的可能。

对于2015年接下来的内容布局,李嵘表示,作为乐视垂直生态的核心动力,内容将更好地驱动品牌生态营销的持续迸发。对于新的75亿元定增,乐视将44亿元都投入到乐视的内容布局上,而且2年内就要花完。她指出,乐视第1年将投入25亿,即6亿买电影+12亿买电视剧+4亿买综艺+1亿其他+2亿自制节目,而在第二年,乐视将继续投入19亿,其中5亿买电影+8.5亿买电视剧+3.5亿买综艺+1亿其他+1亿自制节目。

强力出击锻造内容营销强阵容【资源布阵】

2015年乐视生态将全面出击,在综艺、电影、大剧、音乐、产品以及体育等全域资源上全面开花,强力开创品牌内容营销的强视听盛宴。

乐视生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖介绍了乐视在综艺、电影、大剧以及音乐的资源布阵。她指出,乐视在综艺上将持续进击,Q3乐视全独播的音乐挑战真人秀《蒙面歌王》将通过多档衍生内容+全民O2O互动+联合传播的模式,引爆暑期档综艺营销。同时乐视还将全面覆盖浙江卫视、东方卫视、深圳卫视等Q3一线的非独播综艺节目。

值得一提的是,乐视自制强势爆发,持续引发了广告主的合作热情。大型互联明星婚恋真人秀《十周嫁出去》获得了品牌广告主的一致青睐,招商规模突破1亿大关,刷新视频行业自制节目招商的纪录。此外,《学姐知道》第二季、《谢谢你米兰》、《谢谢你伦敦》、《传家》等风格各异的乐视自制节目也将在下半年陆续上线,助力广告主实现更差异化的内容营销。

谭靖颖表示,在大剧上,乐视将打造三大自制剧,孙俪主演的古装剧标杆之作《芈月传》、杨幂和黄轩主演的《翻译官》、保留一份尊严给自己根据月关同名畅销小说的《锦衣夜行》、郑晓龙导演的《北京人在纽约2》、80后大城市励志生存经历的大戏《两个人的上海》、年度古装巨制《回到明朝当王爷》都将掀起今年乃至明年的大剧收视风暴。在版权剧上,清宫大戏《寂寞空庭春欲晚》、孙红雷、张歆艺主演《劣质好先生》、黄磊、海清、TFBOYS主演的《小别离》也都将与用户见面。

在电影上,乐视将通过大投资+大导演+大制作+大传播的模式推动实现热点大片的,陆川导演的奇幻冒险巨制《鬼吹灯九层妖塔》、张艺谋执导触摸指尖流年的首部好莱坞大作《长城》、《甄嬛传》大电影、经典文学改编的《图兰朵》、高晓松监制和编剧的《睡在我上铺的兄弟》、陈学冬主演的《高跟鞋先生》都将上映。此外,《小时代灵魂尽头》、《太平轮下》、《华丽上班族》、《消失的凶手》等电影都将在下半年面世。乐视将借助脉冲营销模式,不断掀起品牌与电影的共振传播,化品牌影响力。

在音乐上,乐视音乐将打造大众体验+品质体验+体验的三位一体模式,通过50余场超级演唱会,为用户打造音乐体验,通过60余场自制live生活精品音乐会颠覆用户的品质体验,以200+场音乐会直播和20余个音乐节直播引领大众体验。而在音乐营销模式上,通过全流程的蜂巢式营销模型,从筹备期到长尾,不断与品牌实现联动营销。

体育是乐视先认丁原做义父然后杀丁原内容生态中的独特标签,乐视体育首席营销官强炜表示,乐视体育将继续打造频道化产品,帮助品牌渗透影响核心人群,实现更的营销;同时打造跑步生态链、开拓更多足球营销新玩法,通过覆盖跑步运动三大需求场景:训练、参赛和观看,实现更聚合的营销;此外乐视还将开拓更多足球新玩法,通过各种AR等创新技术让广告主实现更创新的营销。

除了内容营销资源,乐视的广告产品同样获得了在场广告主的普遍关注。乐视生态营销及客户运营中心数据研究中心总经理焦震杰指出,乐视将在用户数据和多维多终端的数据采集,构建生态类、策略类以及创新类的三大营销产品体系,终实现用户、品牌以及生态的三方共赢。

今年以来,乐视在生态引领、战略布局、资源布阵等方面已经取得积极成效,已经连续五年保持了销售业绩的100%增长。此次乐视在内容和营销上的强势发力,将不断为用户带来更多的崭新体验,同时为品牌合作伙伴创造更高效的创新营销价值,继续改写格局,颠覆未来。

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