从用户体验发掘视频网站的新思维

2019-05-15 06:03:20 来源: 吉林信息港

国内的视频站两年来,一直被媒体描绘为1幅,风投争相青睐的景象,的确,大投入的建设带来了,流量的聚升和用户的黏附。从电影、电视剧齐上阵,到视频站力图转变无版权的困境,从杂乱无序的竞争到广电总局给民营企业发放牌照,我们细心的发现,视频站在成长中变化,在变化中的思考。

变化1:版权桎梏

中国的音像版权市场从来就没有规范过,从80年代大陆盛行的扒录台湾卡带,到90年代地下走私盗版碟片一统市场,正版历来都是游离边沿的非主流,甚至络视频宽带普及的今天,盗版CD、VCD、DVD,还在大放余威,随着络视频的日趋发展,众多的电影、连续剧、动漫被大量、自由、重复的上传,依靠免费分享,聚集着用户提高着知名度,视频站一直在流量与烧钱徘徊,就像,长的帅能当饭吃啊?站流量也发出了如此的疑问,一方面带来视频纷繁复杂的视频,使站运营本钱的增加,造成入不敷出,一方面视频站又不得不小心翼翼的插广告的方式来弥补亏空。

这种方式对视频站和媒体公司都是一个严峻的考验,视频站必须依靠、电影、电视剧等节目才能正常经营,媒体机构以劳动成果的回报来盈利,没有持续的原创和品质高的东西对各方都是一种为难,现在,插播片头广告已经逐渐被几个站采取,但是这类方式讨不讨用户喜欢,还是值得考虑的事,更重要的是,如果插广告,直接拿去做商业用处,不做版权的考虑,将面临被起诉的危险,比如提供播放提供《无间道》和凤凰新媒体的内容,优酷、56等站,前段时间均受到两家公司的侵权起诉,还有,台湾的综艺节目也悉数被某视频站撤下,同时也看到对于没有那么强势的出版公司来说,经营赚钱是别人的,版权是自己的心血,多有个品牌效应,出版公司的这类为难感油然而生,这种产权保护与盈利方的角逐愈来愈剧烈,尽管是这样,我们同时也看到,土豆等视频站,与媒体机构达成合作计划,展开一些举措,力图朝着版权更清、视频高清的方向迈进,再比如,酷6在奥运前夕就与央视合作,酷6付授权费,提供点播奥运赛事节目服务,通过插入片头广告,然后收入分成,这种通过版权合作,买下电影电视络权模式,依托电视台的栏目,既提高知名度,又可扩大广告投放,还是很有搞头的,如果将模式加以推广完善,未来观众看络视频广告就会像看电视一样,乖乖的耐心等待,但是,现在是很多东西具有中国特色,尽管你严格版权管理,但是仍然是否会像盗版光盘一样在中国猖獗呢?从站上流源头杜绝了,但广大聪明的友又会开辟更多的支流渠道,当隐秘的方式大行其道是,无论各方还是束手无策的。在中国侵权所付出的成本太低,易于转载的络视频版权就更模糊了。

变化二:政策形式

广电总局的出台许可证目的有1,借此抬高视频站准入的门槛,2,想通过谈判合作控股,像电视台一样控制,达到一定话语权,控制舆论喉舌导向,3,赚钱,分油水。但是络世界远远没那末容易,在所属几百家电视台,广电总局可以想弄哪个就弄,络是一种社会力量,民众力量是一种不可屈的抗拒,人们群众至少在络上还是有些地位的

新思路:在颁布条例之前,只有国有广电机构才可以制作电视节目,现在只要符合国有控股,就可以进行电视节目的生产制作,对于这些络视频站,可以大举朝着专业化大型化的方向发展,在络世界中只有做大,才有生命力,专业媒体团队制作,访谈,综艺,视频,品牌出来了就既打败同档次的竞争对手,又让电视台莫衷一是。

思索用户需求一:满足他们吧

满足用户体验,就是要满足用户的言语诉求,试想,有多少人在看了某个视频后,产生共鸣,受到启发,写出内心真实的感受,又有多少人看了社会后,敲着键盘,宣泄,痛骂,落水狗的快感。民自身的表达欲很强,有些看到视频后有独到的见解,有些民张开就来,叫嚣络。很多都有评论区,但有价值的话题被埋没在,灌水、垃圾评论中,出现不出人们智慧的光芒,这时候需要整合有潜质的,发掘话题,以论坛与视频讨论贴结合,有置顶精华,以方便和简洁友好的界面出现,强调一个即时性,也就是炒热他,标题上,不仅要起成标题党,内容上,还要构成对立的观点,或有道德的共识,要么再就矛盾交割着,比如针对某段文化、经济报道、视频、友上传爆料、友生活捕捉,80后和非主流,络视频的优点也是缺点,一个是易于转载,一个就是跟风现象。但构成一个固定的原创评论群体,和有深度的评论人群后,大家就溯源而上了,一个讨论区,挖掘话题,再原创一个热点的讨论区,通过络视频影响扩散的例子很多,80后与非主流,炫富与仇富,殴打女生,暴打司机等等话题,这样聚集人气,构成讨论热门,炒作起一个络的G点,总之,炒作其实都是需求,没有需求也炒不起来,只要研究这种需求,就会得到很好的营销方式与宣扬方式。

思索用户需求二:他们娱乐,我们学习

现在所有视频站,都有点同类同质化,频道都是电影电视、自拍、搞笑。如何做出差异化呢?当我们大部分人都以为,上的用户都是以文娱为主,仅仅是看看电影连续剧、看看综艺MV,却不知趋向是,人们的趣味变的更加多元,越来越多自拍、搞笑视频被人们冠以恶俗炒作之名,观众有时候也需要专业一点的视频,比如新浪视频、视频,为雪灾,汶川地震、奥运会,所做的专题,他们有专业的和团队支持,这些背后是纯视频站无可比拟的。到现在一部分人的精神层面出现了变化,转向了对文化的渴望、对长见识的渴望、对知识的学习,看看电驴上分享的资料数吧,音乐11万、电影1.8万、资料1.2万,资料排在第三,这是一个很庞大的数目和用户需求群体,2鸟在林中不如一鸟在手。当各个视频站主打娱乐滔天盛宴时,何不把重点放在资料视频的搜集与整合,利用与出版公司的合作,独辟蹊径,做文化、教育、营销、财经、人生、这样的一个严肃型、资料学习型的视频站。

思索用户需求3:拿起DV,,自己主宰

中国庞大的人口基数,造就了相当数量的电影爱好者,很多友自己试水当拍客,上传创意短片,、DV的易用、普及、便携,都极大的带动了友的参与度,友们所拍摄的短片,很多有着敏锐的洞察,快速便携性,参与热忱高这些特点,可能是炫耀性质的,又可能仅仅是给身边的朋友看的,却不当心便成为爆料。很大程度上友上传这种不确定性、无穷可能性、给络来了一抹惊艳的效果。但还有很多蠢蠢欲动的爱好者,欲要满足他们,视频站可以组织个线下电影主题活动,将兴趣加以培训,体验制作电影的乐趣。寻求与各个大学联合,建立一个全国高校影视专业、广告专业的实习平台,整合学生资源,线上线下互动,鼓励电影创作,创意短片制作,形成一个庞大的高校资源,各位同学拉聚很多同学,站的知名度、用户的粘附性,效果都是巨大的。

思索用户需求4:未来潜在的

视频业务,可以预计未来可以像发短信一样,给远隔千里的朋友传视频短片,可以方便的从站上分享各种的视频短片。3G在欧洲已经实行好几年,成熟视频站功能,传播及时性,和下载的快速性,都是3G优势,等便携设备技术支持,络传输下载,提供数字版权保护,多个盈利点,这是视频站的特点。垄断竞争,产业链的利益分配,什么都阻挡不住科技进步的脚步,电视可以在奥运会期间大方异彩,相信轮到视频大展拳脚的时代不远了。

(原创作者,南宫梁,:,欢迎更多思想交换)

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