以热血的名义他们在冠军季拧开你的情感阀门

2020-02-15 21:30:22 来源: 吉林信息港

以“热血”的名义,他们在冠军季拧开你的情感阀门

每个人内心都住着一头猛兽,就看你怎么去唤醒它。当“版权赢家”腾讯体育碰上欧美主流赛事争冠时,如何去激发、唤醒更多观众内心对于这些赛事的热血之情,就成了最大的考题。腾讯体育的答题显然简洁、犀利:首先找准目标受众,然后打开激励他们的情感阀门,最后Action,完成热血唤醒计划。

聚合IP抓取“泛体育人群”

从去年底的跨年狂欢季,就能窥见腾讯体育的庞大野心。与传统的体育媒体平台不一样,腾讯体育对连接的人群广度有着更为宏大的思路

,它想要的不仅仅局限于那些最核心的体育粉丝人群。

腾讯体育热血冠军季

今年腾讯体育想玩一些新鲜花活儿,推出了一个“热血冠军季”的全新概念,这是其首创的一个IP。在整合手中的NBA、英超、欧冠等黄金赛事版权资源基础上,腾讯体育聚合的这个IP横贯了足球、篮球等多个领域赛事的冠军争夺战,所针对的人群不仅仅是这些顶级赛事的固有球迷,还希望能够聚集更加广泛的人群,也就是腾讯体育一直倡导的泛体育人群——主要是那些对体育有一些兴趣,或者曾有一些兴趣,但现在暂时不看比赛的人。

打开情感阀门重唤“热血猛兽”

不分国界,体育赛事是最通俗易懂的语言,但要打开目标受众的情感阀门,仍然需要准确的洞察力和技巧,才能完美地唤醒泛体育人群内心潜藏的“热血猛兽”。腾讯体育以描述镜像人生的系列主KV海报,充分激发球迷热血,并持续发布实时海报、开展社交互动,保持“热血”的情感热度。

其中,腾讯体育推出的五组颠覆生活场景的主KV海报尤为亮眼。挤地铁、带孩子、做煮夫、玩自拍、在教室,这些人们日常生活中出现的高频情景提炼,无疑是经过了深刻洞察,在丧文化、Down文化盛行的时下,腾讯体育意图通过激情热血的体育赛事,重新调动起忙碌都市人积极向上的正能量。向年轻受众传递他们所青睐的“热血”概念,通过观感移情帮助腾讯体育迅速攻破了目标受众群体的心理防线。与此同时,还围绕主KV做了两次互动,用“热血是___”填空造句形式和晒热血文字图片参与《我要上暂停》形式,充分发挥年轻人天马行空、爱晒爱炫的特点,刺激热血情绪。

颠覆生活场景的主题海报

同时,以不同赛事的核心关注点为基点,腾讯体育还以赛前看点预热,赛后情感共鸣为思路,同步推出一系列实时海报,通过歌词派、写意派、热词派等撩动心弦、朗朗上口的口号,在大赛前后第一时间通过KOL精准传递,与观看赛事的受众内心形成了强烈的情感共鸣,受众主动转发,评论,热议,也使得腾讯体育“热血冠军季”在社交媒体上的影响力进一步得到强化。而不可思议进球篇、踢裆篇等几只反转视频,也引发受众的会心一笑,颇得受众好评。

“热血冠军季”受众反馈积极

可见,腾讯体育的“热血冠军季”并未仅仅停留在一个IP概念上,借助主KV、实时海报、H5、主题视频、社交互动和媒体合作等密集舆论轰炸和创新营销活动,其引爆了大众对各大赛事争冠场次“热血对决”的关注热情,从各个渠道的反馈来看,都是非常积极、高效的。目前,NBA、欧冠等重点赛事的注意力有着不小的提升,而一些相对小众的赛事如NHL等也出现了受众数量的迅猛增长,热血冠军季可谓初战告捷。

在腾讯体育社区“我要上暂停”互动活动中,《#热血冠军季#

为看比赛你做过最热血的事是什么?》的帖子下面,数千友纷纷打开记忆的闸门,有当年为了看总决赛给同学点红药水装病的,有翘课,推掉相亲去看比赛的,这些留言上墙的友中的幸运儿获得了腾讯体育送出的会员、NBA正版球衣、球鞋和球帽等奖品,更有友得到了哈登真品球衣的超级大奖。共鸣的话题和丰厚的福利,大大激发了大众对“热血冠军季”互动活动的“盖楼”热情。

6月3日晚腾讯体育推出“热血酒吧”,对欧冠决赛开创性地展开9小时三地超长直播,汇聚热血球迷共同直击卡迪夫的欧冠决赛现场,无数球迷在主题微博下表达对欧冠决赛和热血酒吧的期待,也纷纷热烈预测比赛结果,有友留言称赞“超让人感动”,并表示热血酒吧给了自己“更多不一样的精彩”。

在“热血冠军季”这个新IP上,腾讯体育定位到泛体育人群后实施的情感洞察和一系列营销活动,让超级IP很快站稳了脚跟,打开了大众对争冠赛事的热血情绪,扩大了腾讯体育和相关赛事的大众影响力。目前,热血冠军季正在火热持续展开,相信未来周的总决赛阶段,腾讯体育会给我们更多的“热血”期待,给目标赛事带来更高的泛体育受众关注度。

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