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O2O上演全武行淘宝虚晃一枪百度糯米高调iyiou.com

2019-03-11 16:31:21

O2O上演“全武行” 淘宝虚晃一枪 百度糯米高调亮剑

现今时代,围绕美女二字总会产生巨大的经济效应,无论是热播电视剧、还是规模庞大的车展,你都能得出这样一个结论------有美女的地方总不缺人气,更不缺钱。在互联行业也是如此,随着三八妇女节的临近,国内某些大型电商品牌和团购站为女士们量身打造了别开生面的盛宴,在形形色色的促销和折扣活动中,以淘宝和百度糯米为典型。

作为国内的C2C站,淘宝历来有搞节假日促销的习惯,从双11到妇女节,淘宝都不落下,此次淘宝特别打出了请全国人民免费吃喝一天的旗号,推出了38淘宝生活节声势不小,而且由于掌握人生的真谛长腿男神李敏镐助阵,客观上提升了女士们关注淘宝活动的热情。

无独有偶,刚刚完成战略品牌升级的百度糯米推出了我们永远是女生百度糯米37女生节宠爱全国女生的大型促销活动,其目标直指淘宝。而且从定位上看,百度糯米的活动似乎更年轻,也更时尚。正所谓一山不容二虎,功名利禄来来往往两家公司正面交锋,究竟谁能更胜一筹?

谁能真正Hold美女?

刚才提到,两个活动在定位上略有不同,百度糯米主打女生牌,而淘宝则主打妇女牌。从定位上看,百度糯米明显技高一筹,道理很简单,目前互联主要的消费人群仍以年轻一代为主,对女人而言,谁不希望自己年轻一点、时尚一点?所以说,百度对女性消费者的心理诉求把握得更到位。

从活动时间来看,淘宝的活动从3月5日持续到8日,似乎长达四天,不过活动期间购买的服务仅限3月8日当天使用。换言之,淘宝的活动基本上也就集中在一天而已。而百度糯米的活动从3月7日持续到3月9日,看上去似乎比淘宝少一天,但由于对消费时间没有任何限制,

所以,百度糯米的活动是满满的三天,正好8号和9号都是周末,上班族亦可灵活安排。

从活动规模上看,百度糯米的优势就更明显了。百度糯米覆盖影院、KTV、酒店、餐饮四个层面,比淘宝多了一类服务------酒店。上述四个层面都是女生们平时经常消费的项目,当然,其实女生节也不是女生的独角戏,男生也必不可少,所以特别多出的酒店服务可以说为情侣们想的十分周到,具体东西不细说,你懂的。

上述对比数据还反映出,百度糯米覆盖的城市和消费点也远多于淘宝,这里不一一列举。还有一点特别注意的是,百度糯米所有活动支持随时退款,而淘宝的活动均不支持退款服务,所以消费者如果选择淘宝,将毫无退路可言。

不难看出,无论从哪个层面,百度糯米都完胜淘宝,在此次的正面交锋中,百度糯米显然更有机会Hold住美女。

O2O厮杀白热化,BAT谁能笑到?

若不是此次的妇女节,相信百度糯米和阿里淘宝还不会如此激烈的正面交锋,但O2O竞争的白热化却是不争的事实,此前,BAT三巨头已经在该领域明争暗斗了很久,无论是资本运作,还是产品部其实署,都成为BAT争夺这块风水宝地的重要手段。

但是BAT三巨头在O2O方面的实力却不尽相同。首先,腾讯在O2O方面仍然只是一个新手,虽然前不久腾讯入股了大众点评,但之前腾讯在团购业务上一直不得要领,入股大众点评更多只是资本层面的运作,而缺乏深度的业务整合。其次,虽然腾讯试图利用来做O2O,但效率低下,如果强行加塞,不仅会造成臃肿,还会影响用户体验。

阿里方面,O2O业务也面临着很大的问题,一方面是支付可能会抄支付宝的老巢,从打车软件大战来看,阿里已经有些被动了;另一方面,阿里在移动端实力偏弱,此前甚至通过对PC端支付宝收取手续费来强行推广支付宝钱包,移动端的短板必然压缩阿里在O2O方面的空间。另外,虽然阿里有高德,但是业务整合比较差,而且高德并没有百度地图给力,所以,阿里想抗衡百度还是比较难。

至于百度方面,在O2O领域相对腾讯和阿里已经比较成熟,这次糯米的品牌升级,以及全随便退服务机制的推出,可以反映出百度在O2O领域已经有相当坚实的基础,因为没有商家的广泛支持就不可能有这类机制的推出。结合这次活动,我们也更容易看出百度在O2O领域的深耕细作------百度的O2O战略真正尽可能的深入到了各大城市,而且覆盖的消费点之全面,超过其他两家企业。

而且,未来百度糯米和百度地图必将会有更深度的整合,打通PC端到端,线上到线下的任督二脉,形成真正意义上的O2O闭环,相信届时百度在O2O方面的话语权还会有所提升。

从这次的活动来看,无论是活动规模,还是活动形式,百度糯米都力压淘宝。在淘宝虚晃一枪的同时,百度糯米却高调亮剑,杀了阿里一个措手不及。且不知马云会不会再对百度糯米的偷袭发表一番感慨呢?拭目以待。

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