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2020-03-27 13:47:52 来源: 吉林信息港

了解一下电视广告设计的几个要素

电视广告是非常见效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它制作上具有即时转达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,电视广告设计能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共鸣并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这类情势各个年龄段的人都容易接受,所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

电视广告设计的主要特征是将所有转达的信息寄存在时间的流程中,离开了时间因素,信息就没法转达。在电视广告设计与制作中,时间有 3 个含义:其一是指广告的实际长度;其二是指广告片的表现时间;其3是广告片观众的心理感受时间。那末,电视广告设计制作有哪些要点呢?

  1、电视广告片的记忆点  电视广告的长度通常是30秒和15秒,在如此短暂的时间里,要清晰、明确地转达商品住处的确是一件相当困难的事情,而广告除转达商品信息外,还应当认人难忘,有没有一个突出 的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟,有时乃至只有瞬间的一个镜头,尤如华丽晚礼服上的1颗钻石胸针,是全部片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道,难以房屋常常就取决于这个“亮点”

  一个突出的记忆点会让全部广告创意鲜活起来。春兰空调中,台球高手1棒打进六个球;南方黑麻糊中,小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊,这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了,但是想起这些精彩的记忆点,全部广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中,也有两个高潮记忆点:第一支,贪喝美年达的人双手都被同伴按住了,但是,当火车穿过岩穴的黑暗后,我们都惊奇地看见,他竟然用嘴咬住了最后一支美年达;第二支,同伴来冰箱找美年达,他打开冰箱,里面空空如也,但是同伴1走,他却用手拉开捏造的冰箱壁,原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中,意料之外的记忆点,让人忍俊不禁,印象深入。

  电视广告片中的记忆点会让本来平淡的情节生动起来,立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点,则不但能给观众留下深入印象,还会清晰地到达诉求目的。如“息斯敏”的1支CF片:一名服用过普通抗过敏药的先生,昏昏欲睡,在公用电话亭打电话后,将手中的电话放在另外一部电话机上,转达了变通抗过敏药用后打嗑睡,而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。

  2、 电视广告片的蒙太奇语言  “蒙太奇”原是法国建筑上的名词,指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来,后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式,更是电视广告的基本特征。

  因电视广告不同于其它影视作品,它要求用尽可能少的画面,充分转达信息,故蒙太奇语言便显示出它独特特的“经济性”来。逾越时空的画面转换,将不同的信息充分地演绎出来。另外,蒙太奇语言具有很强的节奏感,内在的节奏表现在创意的点子用甚么意念来传达,外在的节奏则表现在展现广告本身特殊的节奏情势。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓,展现气势;93年贺岁片节奏就较紧张,张驰大,有快、慢的变化。再有,蒙太奇语言应用于电视广告,更明确地转达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性,不象其它影视作品所具有模糊性、主观性,由于它并不是演绎作者的主观感受,而是演绎商品的信息,信息须转达清晰,避免岐义、误导。

  电视广告是视听结合,声形兼备的广告情势,其中画面是主要因素,擅用画面是电视广告的关键,电视广告的很强的形象思维能力,应当用蒙太奇思惟进行工作,在头脑中“勾画”画面形象、镜头处理及音效配合。

  3、 电视广告片的分寸感  广告实际是在做目标消费者的思想工作,而做工人思想工作,苦口婆心并不一定凑效,有时刺激一下对方,反而会使对方震憾、酌情,从而收到效果。广告常常采取夸大的手法来给予消费者刺激,适当的艺术渲染和夸大会更加突出产品的特点与个性,击中消费者的心。

  电视广告是视听语言的表现,主要是刺激人的感性部份,刺激得不好,会使人产生强烈的抗拒,适得其反,这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实,太理性,缺乏娱乐性的广告,观众不爱看,过火的夸张,渲染显得虚假、浅薄,让人反感。故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸大,又使艺术渲染、夸大通情达理。广告的真实性其实不排除艺术渲染、夸大,但广告要避免产生误导和欺骗,广告始终应以“善”本。

电视广告艺术来源于影视艺术,但因其传播的特殊性,在视听语言的表述上具有自己独特的表现手段。电视广告设计艺术的通俗性和直观性使其包容性到达了最大限度,受众可以不受文化程度、职业种别、地域民族、年龄性别等的束缚,每个人都可以从中接受他所感兴趣的内容,这种雅俗共赏的大众文化特性使电视广告具有旺盛的生命力。

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