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媒体人使用客户端情况调查四个观点洞察移动iyiou.com

2019-03-11 15:32:33

媒体人使用客户端情况调查:四个观点洞察移动媒体发展趋势

移动客户端作为时代的产物,在这两年的媒体融合及互联+背景下,发生了巨大的变革。这些改变在媒体从业者眼中有何种意义?未来发展方向又会是怎样的?对此,本报笔者访问却又一遍遍地把她(他)和心目中完美的设想相比了来自全国的众多位媒体人,对于他们使用客户端的情况进行了一次深入的采访调查。

调查显示,超4成媒体人平日使用多的仍为门户类客户端,其中腾讯客户端、易客户端、搜狐客户端使用频率名列前三。

近7成媒体人期待未来传统客户端能在报道角度创新、报道内容真实、个性化推荐上有突破。

当谈及聚合类与门户类相争之时,9成人一致表示门户类客户端是不会被聚合类所击垮,近3成人表示不会取代传统客户端的地位,但超5成人认为聚合类APP的出现有助于改变行业发展趋势。

通过本次的调查数据可以看出:在聚合类APP日益火爆的当下,媒体从业者仍然十分看好传统门户类客户端,同时对其抱有更高的期待。

算法与内容的个性化提升 突破同质化困境

无论是自媒体平台订阅、互动直播功能,还是每日首页展现的内容,传统客户端看起来总是大同小异。据调查显示,47%的媒体人认为传统客户端目前的不足是同质化明显,21%的人表示智能推荐还不够。他们认为,想要提升突破同质化困境,传统客户端不仅需加强个性化算法推荐,更需要重视个性化内容原创。

一位来自某家络媒体的表示,当代人使用飞速浏览信息时,重复性的东西很容易被过滤,所以从内容本身上下的功夫如何,是他评价各家媒体价值的重要衡量标准之一。

聚合类vs传统类 移动媒体的相爱相杀

今年的移动媒体市场,不再是曾经聚合类与传统类客户端对立的天下,关于凤凰对一点资讯的收购、腾讯推出天天快报产品的行业动态,调查中显示,40%的媒体人认为此举能够大幅度促进行业发展,35%的人表示这是传统门户类客户端在抢占市场份额中下的一步大棋。聚合类APP与传统客户端的联手,是行业未来趋势中至关重要的节点。

就像参与此次调查的某位自媒体人所说:用过天天快报后觉得,这款产品能够与腾讯很好的互补,后者保障用户对资讯的头部需求,前者进一步满足长尾兴趣需求,二者的结合,让腾讯在移动媒体市场中占有优势。

客户端变身综合平台?需谨慎对待

在互联+理念的广泛传播中,互联巨头都在强调连接,至于客户端未来是否会发展为综合平台产物,在笔者的采访中得知,有40%的媒体人认为不会,同时有20%的人表示此举不具有意义。多人表示,客户端有其固定的用户群体,在客户端中开辟商城等频道不见得是明”智之举。

采访时,某位平面媒体的向笔者这样解释道:客户端未来肯定会演变,随着流量不清零以及流量资费的下降,用户在视频内容的需求将大幅增加,除此之外兴趣社交内容也会重点得到体现,但基于自身内容载体的产品属性,是不会将什么都囊括进来。

深化社交属性是下阶段客户端的重头戏

虽然综合平台的畅想争议较大,但针对客户端未来平台属性的拓展方向,调查中显示,有53%的媒体人支持客户端逐步深化社交属性,影音类、娱乐类排在其后。如今社会化的媒体时代,微博有时成为用户获取突发事件的平台,不难看出,提升社交属性可以更好增强用户黏性、扩大覆盖面。

来自某家平面每天的在采访中谈到:内容是用来吸引用户,而社交属性可以再次沉淀用户,腾讯背后有着自家两大社交平台,若是深度运用起自身资源优势,或将彻底改变客户端的媒体架构。

通过此次笔者的调查采访不难看出,媒体人对于移动媒体未来价值的评判,主要看重内容价值和运营模式的创新,客户端社交属性的增强被普遍认可。但作为产生内容和品牌的平台,客户端是否需要在平台功能上升级为大而全,仍有待观摩。

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