给诺基亚起好的广告词也是警示非凡得从头开

2019-10-13 04:05:19 来源: 吉林信息港

给诺基亚起好的广告词也是警示:非凡 得从头开始 - Lumia920,Lumia 920,诺基亚Lumia920,Lumia

怎么看,Lumia系列都相当不错,尤其是在Lumia920出来之后,可是从NOKIA未曾公布的销量来看似乎卖得并不好。之前还认为是因为lumia做的还不够好,不足以让大家放弃iphone这一目前为止公认的的一款。N9之前,媒体一直关注NOKIA,在想NOKIA准备什么时候推出一款真正地智能。之后便遇到一种尴尬——一系列的产品叫好不叫座,没什么不好但是卖不出去。

问题到底出在那里呢?这是一个值得思考的问题,值得NOKIA思考的问题,方向错了再怎么努力也是徒然。之所以这样说是因为大家(包括你们的管理层,包括媒体)正眼看着NOKIA走向另外一个极端——你们正在努力的成为一家高水平的工业设计公司,之前苹果以NOKIA的Lumia系列为例说明智能外观的多样性被认为是对NOKIA的肯定,连NOKIA的员工也兴奋不已

,也许有一种被长辈肯定的满足吧。可事实是苹果已经完全没有将NOKIA放在眼里,因为没有必要——NOKIA在N9之前不重视产品,在那之后又只重视产品,眼看着新品就要成为粉丝们怀旧的纪念品(要是有闲钱我也会买几部留着等以后升值),已然没有威胁,不然N9及之后的旗舰机和某一款IPOD是有相似之处的吧。也许正如1997年微软注资挽救濒临破产的苹果一样

,苹果也并不想置NOKIA于死地吧。

市场方面并没有低估NOKIA的市值,你们还拥有的市值体现的是你们的专利资产以及其他相关资产的价值。从商业角度来看,你们的价值确实相当有限,因为看上去你们并不像一家拥有悠久历史并懂得商业运作的公司,恰恰在商业运作上无所作为。听上去也许很可笑,可事实是你们确实没有认真的将自己的Lumia系列产品推销出去,事实是NOKIA的业绩也没什么起色。如果你们知道中国的小米在几个月之前的融资中估值是40亿美元,也许会有所触动,一家很年轻的公司,实体资产和专利储备都极其有限(我可以保证不值40亿美元),但是有一个被人看好的团队以及——懂得做不被人认为丑的,更重要的是懂得卖,也就是擅于进行商业化运作,投资者看好的是小米公司知道怎么做一部不错的并卖出去。可是NOKIA却卖不出去,那怕你们可以做出920这般在大多数人看来无可挑剔的,当然,除了价格

也许是因为NOKIA确实年纪太大已经跟不上时代的步伐,不知道如何运用时髦的方式进行营销,可是不管那家企业

,要活下去必须就必须适应市场的变化。苹果公司也有过处在绝境的时候,现在,相当一批几年之前还令人心生敬畏的大企业个人随时就要倒下的感觉——数十年如一日建立的品牌被市场抛弃只是几个月的事情,一旦到了被评论家们定义为正在走下坡路时,已经很难及时调整了。连在大多数时候只知道落井下石和锦上添花的评论家都发现不对了,企业确实已经出问题了。当然主要的是盛世危言往往不得人心,也许NOKIA内部早就有有识之士提出过相关建议只是缺乏有远见有魄力的领导人罢了。

当文章写到这里,苹果已经发布了被称之为5的4S-two,这确实不是一个坏消息,至少没有秒杀920,至少可以看到920在市场上与之较量的希望。可是这时候我们应该回到问题的关键——N9以来NOKIA不是因为没有做够好的产品而受到困扰

,而是不知道如何将卖出去。也许920可以再拿好多设计奖项,可是就是卖不出去。但是为什么连通话信号都不能保证的苹果都能被乔布斯推销出去?因为NOKIA根本就没有朝这个方向努力。

苹果把自己变成了明星,所以从来没有在中国做过太多努力来推广却可以卖得很好,很多小城市大家要托关系去买。可NOKIA专柜到处都有,却卖不出去了。因为NOKIA没有在我们的生活中制造一种存在,没有制造热点把大家吸引过来,合理的运用络和社交进行营销,没有认真的以这个时代所应该运用的正确方式去推广并卖出自己的。NOKIA不是当红的明星,不是高管在媒体面前说几句话就可以成为关注焦点的苹果。所以我们把姿态放低一点,就当自己是一个无人问津的叫Lumia的新品牌好了,用的心思去讨得消费者的欢心,一步一步再一次走到舞台中央去。这里我们便来到下一个重要话题——NOKIA的原有认知度与品牌重塑的问题。

我故障的时候,妈妈跟我说下次买个好一点的NOKIA算了。有时候同学之间开玩笑也是说,我再坏就去买一个的NOKIA绿屏,怎么摔也摔不坏

。之前淘宝数据还显示大批NOKIA老款功能机在热销。不管业绩是否下滑,NOKIA的某些形象任然存在,尤其是在还没有完全掀起智能机潮流广大区域。这对NOKIA来说并不是什么坏消息,对这一部分人而言苹果仍然是按斤卖的,“4袋苹果”听着会比“苹果4代”听着更自然。

可是酒香不怕巷子深这样的思维现在并不合适,尤其是NOKIA这样被迫转型中的大企业。的选择是借助原有的品牌认知度进行品牌重塑。对一家仍在平稳运行的企业而言这样做是冒险的,比如HP前一段的摇摆不定。但是对于NOKIA而言,既然已经在玩死亡游戏,再玩得有挑战性一点也不会失去更多,这是一种处在绝境的优势,可是NOKIA有意识到这一点吗,我很怀疑。也许之前产品还不够好,难以让你们下定决心全力以赴展开营销攻势。但是现在,920已经没什么可挑剔的了,NOKIA现在重要的是让消费者而不仅仅是媒体意识到自己产品的存在,并将自己再一次推销出去,就像曾经一次次做到的那样,只是不能用和以前同样的方式了。NOKIA是一家到目前为止为传奇的厂商,我们要做的是,做出的并卖出去。而不仅仅是像一家设计公司一样仅仅展示自己的设计。请个人帮你们卖也许是个不错的选择,如果现在的商业市场真的让你们无所适从的话。

其实我已经帮你们想好广告词了——非凡,从头开始~

从头开始便是NOKIA所需要做的,让消费者重新认识NOKIA

,让资本市场重新认识NOKIA,让NOKIA重新认识NOKIA。放下那些褪色的光环,放下自己的高傲,找到合适自己的节奏和方式,再去尝试一次从观众变成舞台上的主角,这才是NOKIA应该拥有的骄傲。行动起来并大声告诉世界,我正在回来,回到舞台中央。

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