高清播放市場細分產品形態需明確

2019-05-03 11:31:01 来源: 吉林信息港

摘要:高清電視看不了高清主要是由于消費者很難擁有高清片源和必要份額播放設備。09年11之前,國內高清電視節目僅有央視的個別臺的幾套節目。而且節目內容大多重復,節目質量較差。一些內容質量較高的高清節目則需另外付費。即便是十一之后,在數家重點省級衛視前后推出幾套免費高清電視節目,高清頻道首次突破十套以后,在欣賞高清電視節目上,消費者依然未能如愿。因為面對不斷增多的高清電視頻道,消費者又遭遇了沒有高清機頂盒的尷尬。

近三年来,高清的浪潮不断席卷家用娱乐市场。仅09年第三季度,国内彩电市场销量竟达到了九百余万台,其中,超过600万台属于高清和全高清产品。在高清电视潮水一般涌入普通家庭的同时,消费者却发掘了另一个头疼的问题:高清电视居然看不了高清!

高清流行,我们应当怎么“看”

高清电视看不了高清主要是由于消费者很难拥有高清片源和必要份额播放设备。09年十一之前,国内高清电视节目仅有央视的个别台的几套节目。而且节目内容大多重复,节目质量较差。一些内容质量较高的高清节目则需另外付费。即便是11之后,在数家重点省级卫视先后推出几套免费高清电视节目,高清频道首次突破十套之后,在欣赏高清电视节目上,消费者仍然未能如愿。因为面对不断增多的高清电视频道,消费者又遭遇了没有高清机顶盒的尴尬。

消费者获得高清节目的另一个来源是络下载。目前路上存在大量或者免费、或付费的具有较高清晰度的娱乐影视内容。其中部分内容乃至能够到到达1080p的高清晰度,完全满足次的家庭高清影院对高清内容的需求。

买高清电视就是为了看高清节目,怎样解决高清电视用户欣赏高清节目的问题已经成为一个巨大的商机。据统计,国内市场现保有的高清电视机数目已经不下五千万台。这是一个庞大的用户群体。而在这个用户群中能够用电视直接播放络下载的高清用户数目不足四百万,而能够用电视直接观看高清电视频道的消费者则更是少之又少。

面对两个不能看的高清留下的巨大市场空白,众多家电厂商与一些IT企业、新兴创业企业已开始行动,并推出了以CBHD高清碟机、高清播放机、RMVB播放机、络下载机、高清电视机顶盒、可输出高清视频流的MP4、甚至是可输出高清视频流的视频为主要产品形态的高清播放产品。

CBHD高清碟机是一种与传统DVD机非常类似的高清设备。消费者通过购买CBHD高清碟片,并用相应碟机播放获得高清信号,进而享受高清级别的影音娱乐效果。国内市场主要推出这一产品的拥有TCL和新科两个厂家。同时,另一种高清碟机“BD”在国内也有企业销售。这两种与传统DVD类似的产品目前均面临碟片数量少之又少(只有两三百张),碟机价格较贵(达数千元)的市场窘境,短时间没有成为主流产品的趋势。

高清播放机、RMVB播放机、络下载机本质上是一个系列的产品方案。他们均是基于络可下载的高清内容来满足消费者欣赏高清节目的需要。其中,路下载机专职下载(下载任务也可以有普通电脑安装必要软件实现),高清播放机、RMVB播放机专职播放(播放任务也可以由较高配置的电脑安装必要软件来实现)。在早期的产品中,RMVB播放机很少支持MOV/TS等这样的高清格式,以及720p以上级别的信号输出;这与早期高清播放机不兼容RMVB格式内容相似。不过09年第三季度以来,两者的这种差别正在消失,高清播放机、RMVB播放机已经在成为事实上的同类产品。

高清电视机顶盒作为家用高清文娱播放设备的方案则是以电视台的高清频道内容为内容来源。国内城市有线市场、卫星电视市场、地面无线市场均需要相对应的机顶盒设备。以目前高清平板电视主要分布在城市市场的特点来看,国内城市有线市场少需要5000万台以上支持加密卡的高清机顶盒,才能使这些已经购买的高清电视能够播放现在正在逐步增多的高清电视频道节目。

用或者MP4输出高清信号连接电视机,进而播放络下载的高清内容的家庭文娱方式也是09年出现的新鲜事物。目前,大多数MP4和都支持视频娱乐功能,并支持很多高清节目的播放,利用这种功能传输到电视的信号延伸,不仅可以实现“无尽所用”,更为这些产品的厂商提供了新的竞争力,因此这一产品市场也受到了原有视频和MP4厂商的广泛关注。

通过以上分析可以看出,建立在碟片、电视节目和络下载三种内容来源之上的,国内高清播放市场依然处于市场细分的初级阶段,众多产品的出现只有一两年的历史。同时消费者在不同产品之间做出选择的难度也非常巨大,因为每类产品在功能上均比较单一。市场尚未给消费者提供一种完美的“一次性”解决方案。

不同方案竞争,高清播放产业市场巨大

与专业播放设备厂商在为市场拓展而不懈努力的同时,彩电企业也其实不甘心放弃“高清播放”这个卖点。09年以TCL、康佳、海信为主的国内彩电厂商纷纷推出蓝光电视、互联电视和支持加密卡的数字一体机产品等新型的电视机产品。

蓝光电视是一种可以兼容几乎所有络电影格式的播放的产品。具有这类电视消费者将不再需要RMVB播放器以及高清播放机等专门播放络电影的装备。互联电视则在具有蓝光电视的诸多优势的同时兼具有了下载、观看等众多功能,以及游戏、文娱教育等多种附加值的产品,功能更为强大,而且是以后彩电产品演进的核心方向。支持加密卡的数字一体机是在城市市场能够彻底解决电视机看高清电视节目问题的产品。因为电视采用了数字一体机和可兼容解密卡的配备,也就宣告了传统高清机顶盒的下岗。

彩电企业通过在电视机本身功能上的提升,以期达到满足消费者高清欣赏的目的的努力一定程度上左右着高清播放产业的发展趋势。从国际惯例来看,终电视机具有高清机顶盒的功能将以法定的情势被确立,而络电视的功能也会成为电视机功能上的基本配置。在这两份方面单独的高清播放机的未来市场都可能由于电视机具有同类功能而大幅度萎缩,甚至消失掉。

另一方面,以MP4、视频等这种便携的影音娱乐设备兼具高清播放功能的产品则不会消失。这类产品的核心定位是“便携”的影音娱乐,这是电视机无论怎样进步都不可做到的。事实上,在消费者具有便携需求的同时,电视寻求的则是对大屏幕的感受,两者属于不同的消费需求。但是,对于具有了可以直接输出高清信号给电视机等显示设备的MP4等便携影音装备的消费者,在拥有一台家电式的摆放在家里的“播放机”的意义就不大了。因此,一定意义上这类产品也是在挑战RMVB播放器和高清播放机的市场空间。

综上所述,消费者的需求无外乎以下两点:来自络、电视台、电影企业发行的碟片等不同介质内容的高清播放;和对以上提到的三类内容播放的便携欣赏和居家欣赏的需要。前者的需求本质上是由内容载体的技术的差异造成的,而后者才是消费者终的根本性的需求。高清播放产业和产品进化的方向也将以三个内容为基础,满足消费者或者便携、或者居家的欣赏需要。

虽然从远景考虑,目前的一些产品形态可能面临消失的威胁,但是在眼下仍然具有数以千万计的高清电视拥有家庭需要解决来自络、电视台这两个眼下的主要内容通路的高清内容的播放问题的需要。因此,高清播放机、络下载机、高清机顶盒都将在未来几年内拥有3000万以上的市场空间。其中,高清机顶盒的市场空间可能接近亿台。

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